越来越多的70后、80后发现，身边的父母长辈开始聊网购了，甚至有不少人已经能在网上购物。在这一现象的背后，网购已经成为人们主流的消费方式和拉动经济增长的新引擎，国内零售业也由此进入了新旧经济模式转型的关键节点。
在今年的全国两会上，还有不少50、60后代表饶有兴致地谈起网购经历。就连广大农村地区的居民也加入了电子商务大军，不少农民还扯条网线当上了“网商”，直接把家里的土特产卖到了全国各地。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告，截至2012年12月底，我国网络购物用户规模达到2.42亿。艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达1.3万亿元，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。
在网购规模逐年扩大的同时，百货商场沦落为“试衣间”的趋势也越来越明显。就连年销售额400多亿、拥有银泰百货等金字招牌的银泰集团董事长沈国军也公开表示：“电子商务发展势不可挡，传统零售业务不变革的话是死路一条。”而在传统零售商尝试转型之前，不少制造商早已加入了网销大军。
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